Atlanta, Estados Unidos. La marca Coca-Cola, conocida mundialmente por sus campañas publicitarias icónicas, desde los anuncios del Super Bowl hasta las publicidades navideñas con Santa Claus y los traviesos osos polares, comenzó de manera mucho más modesta.
El primer anuncio de Coca-Cola apareció un sábado de 1886 en una página interior del periódico The Atlanta Journal, ocupando apenas el espacio equivalente a un par de sellos postales. En aquel pequeño recuadro, el novedoso producto se promocionaba con palabras que buscaban atraer a los lectores: “¡Delicioso! ¡Refrescante! ¡Excitante! ¡Vigoroso!”
A partir de esos humildes comienzos, Coca-Cola se expandió hasta estar presente en más de 200 países, convirtiéndose en una de las marcas más publicitadas del mundo. Según su informe anual 2024, la empresa invierte aproximadamente 5 mil millones de dólares al año en publicidad.
“Durante décadas, The Journal y The Constitution documentaron nuestra compañía —y a Atlanta— mientras ambas crecían juntas”, comentó Sarah Rice, directora senior de archivos de Coca-Cola.
Lo que comenzó como un diminuto anuncio en un periódico local se transformó en un fenómeno global que ha marcado generaciones y se mantiene como un símbolo de marketing y cultura pop en todo el mundo.
